一直以来，茅台的股东们除了每年6月前往茅台镇参加股东大会，以1499元/瓶的价格购买一箱飞天茅台酒之外，并没有比其他消费者更多的平价购买渠道。不过这一情况在新董事长丁雄军上任后似乎有所缓解。有消息称，近期茅台推行了股东购酒政策，持有100股及以上茅台股票的股东可以以原价购买2瓶飞天茅台酒。有媒体向茅台宣传部工作人员进行确认，对方表示“消息属实”。同时，多个股东还称，自己已经接到专卖店取酒电话。
据了解，申购股东需要提供姓名、身份证号和手机号，之后等待所在地直营店主动联系。取酒时间比较自由，可以商量，但若当地直营店库存不足，则不保证一定能买到。此外，即使股东名下多个账户都买入了茅台股票，最多也只能申请两瓶飞天茅台酒。茅台三季报显示，公司现有普通股股东17.53万户，如果每位股东都按最大限额申购，则至少需要35.06万瓶库存。
茅台集团近期可谓是“频频出招”。8月31日，曾任贵州省能源局党组书记、局长的丁雄军接任茅台集团第五任董事长；9月24日临时股东大会上，丁雄军表示，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值；12月10日，茅台主动拜访另一白酒巨头五粮液，引发外界关注；12月13日，茅台全面取消拆箱令，同时升级产品规格，额外推出每箱12瓶装的飞天茅台酒，以满足市场需求。
一系列大动作之下，资本市场信心大振，公司股价也触底回升。8月31日至今，茅台累计上涨29.3%，重新站上2000元大关。一度4000元/瓶的飞天茅台酒价则在组合拳之下明显回落；截至12月18日，21年飞天原箱报价3250元/瓶，散瓶报价2700元；20年飞天原箱3350元/瓶，散瓶2750元。
