直播带货刚兴起时，主播是淘宝、抖音、快手等平台争抢的稀缺品，各种流量扶持为主播涨粉。当风口逐渐过去，流量又成了稀缺资源。
在刘利清看来，主播太多，但买货的还是那些人，这是流量稀缺的根本原因。而且大众对直播带货这件事早已见怪不怪，新鲜感正逐渐消失。
艾媒咨询数据显示，2020年，中国直播电商市场规模达9610亿元，同比增加121.5%，预计2021年直播电商整体规模将继续保持增长，同比增速为25%，规模将接近12012亿元，迈向万亿市场。
这意味着，直播带货仍有发展空间，但行业增速却呈现明显下降趋势。
“经过5年发展，直播电商已度过高速发展期，进入失去流量红利的‘下半场’。”近期，蘑菇街资深副总裁范懿铭在内部信中如此说道。
更严酷的事实是，不仅直播电商，眼下整个互联网红利都在消退，流量增速放缓，公域流量接近天花板。
据QuestMobile2021中国移动互联网春季大报告，2017年3月—2019年3月，中国移动互联网月活跃用户规模的整体增幅为10%，而2019年3月—2021年3月，这一数字下滑8个百分点至2%；2020年网购用户增速由2019年的16%回落至10%。
