尽管政策趋严，但电子烟的市场前景亦被广泛看好。数据显示，2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元，到2020年中国电子烟市场规模增至83.3亿元，八年年均复合增长率高达72.5%。艾媒咨询方面认为，当前中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率却不足1%，说明中国电子烟行业发展空间广阔，预计2021年市场规模有望超100亿元。
劲嘉股份（002191，SZ）方面在接受记者采访时表示，电子烟市场仍十分广阔，公司目前手上订单充足。对于此前“公司正在扩张电子烟产能”的传闻，公司表示，公司产能的确正在扩张中。在被问及是否担心新的烟草专卖法实施条例以及《中国吸烟危害健康报告2020》会否对电子烟产业产生影响时，公司表示相关条例细则仍未推出，对于市场的影响仍待观察。
新型烟草制品为劲嘉股份三大主要产品之一。目前，劲嘉股份生产的新型烟草制品包括加热不燃烧烟具、电子雾化设备（换弹式、一次性）等，服务品牌除控股子公司因味科技的FOOGO（福狗）外，还有云南中烟子公司深圳市华玉科技发展有限公司的WEBACCO（微拜）以及GIPPRO（龙舞）、山岚等，同时为云南中烟、贵州中烟、河南中烟、上海烟草、广西中烟、河北中烟等中烟公司提供烟具研发服务。
越来越多的企业参与到了电子烟的生产中来，电子烟业务正在向上游延伸。5月26日，有市场消息称，比亚迪电子的电子烟业务已经完成专利布局，产线进入试生产，预计6月可能进入大规模量产。此前，比亚迪股份有限公司公开了一项涉及“一种电子烟”的新专利引起了各行各业的关注，专利公开号为CN212368321U，该专利于2020年3月申请。
