11月30日，中国零食行业代表品牌良品铺子（603719.SH）降价的消息传遍网络。与此同时，良品铺子董事长、总经理杨银芬给员工的公开信中提及企业当下的困境，“消费者认为我们‘贵’，表明我们的价格必须要更加亲民。”随后，良品铺子宣布，将实施17年来最大规模降价，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的300款零食上。平均降幅为22%，最高价格降幅为45%。
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12月1日，受降价消息影响，良品铺子高开后涨停，报收21.32元。而在降价消息释出的当天，11月30日收盘，良品铺子还以0.77%的跌幅，报收19.38元。24小时不到，良品铺子的总市值从77.71亿元一跃涨至85亿元，涨幅达到了7.29亿元。无论是零食产业，还是资本市场，“平价”正成为各品牌追逐的中心。
